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2001年國(guó)貨廣告投放增勢(shì)強(qiáng)勁 預(yù)計(jì)今后藥品廣告仍會(huì)火爆
作者：佚名 日期：2002-5-21 字體：[大] [中] [小]
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廣告監(jiān)測(cè)
據(jù)ＡＣ尼爾森國(guó)際媒介總部近日公布的最新亞太區(qū)廣告花費(fèi)年度調(diào)查結(jié)果顯示：盡管受到全球經(jīng)濟(jì)不景氣的影響，作為亞洲最大的消費(fèi)市場(chǎng)，２００１年中國(guó)的廣告投放量仍然在突飛猛進(jìn)地增長(zhǎng)。
�。玻埃埃蹦曛袊�(guó)廣告投放量：
較上年增長(zhǎng)了１６％
２００１年中國(guó)的廣告投放量達(dá)１１２億美元，較上年增長(zhǎng)了１６％，再度成為亞太區(qū)廣告投放量最大的國(guó)家。
ＡＣ尼爾森國(guó)際媒介總部亞太區(qū)董事長(zhǎng)霍本德認(rèn)為，“中國(guó)廣告市場(chǎng)的迅速發(fā)展是不爭(zhēng)的事實(shí)。整個(gè)年度廣告花費(fèi)１６％的增長(zhǎng)率，特別是第四季度超過(guò)２０％的增長(zhǎng)幅度說(shuō)明了一切�！�
中國(guó)已經(jīng)成為亞太區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)動(dòng)機(jī)。國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求旺盛，再加上成功申辦２００８年奧運(yùn)會(huì)并加入世貿(mào)組織所帶來(lái)的樂(lè)觀的經(jīng)濟(jì)前景，使得中國(guó)在２００１年繼續(xù)穩(wěn)坐整個(gè)地區(qū)國(guó)民生產(chǎn)總值以及廣告花費(fèi)的頭把交椅。
�。玻埃埃蹦耆笾饕襟w的廣告收入均創(chuàng)了新高：電視、報(bào)紙和雜志的廣告收入分別是８１億美元、２９億美元和２億美元，增幅超過(guò)１７％、１３％和２１％。
補(bǔ)藥和維他命產(chǎn)品：
仍居投放之首
在廣告花費(fèi)排行榜上，補(bǔ)藥和維他命產(chǎn)品廣告花費(fèi)為１２億美元，仍居各個(gè)品類之首，但與２０００年相比出現(xiàn)了７％的負(fù)增長(zhǎng)，是排名前１０位的品類當(dāng)中唯一出現(xiàn)下降趨勢(shì)的品類。洗發(fā)水第五位和止咳、治感冒藥第四位是２００１年增幅最大的兩個(gè)品類，分別增長(zhǎng)了７５％和６７％。中成藥第二位和房產(chǎn)第三位增幅超過(guò)２５％，而手機(jī)第十位的廣告投放則相對(duì)態(tài)勢(shì)平穩(wěn)。
�。粒媚釥柹臄�(shù)據(jù)表明，本土企業(yè)在推動(dòng)２００１年廣告花費(fèi)的增長(zhǎng)方面起了重要作用。２００１年排名頭１０位的廣告主無(wú)一例外都是國(guó)內(nèi)生產(chǎn)商。前１０位中的８?jìng)�(gè)來(lái)自制藥行業(yè)，其中“海王”更是以７．１億美元的廣告投放量高居榜首。另外三個(gè)著名的廣告大戶——腦白金、三精和匯仁的廣告投入已經(jīng)削減了２０％到４０％。頭１０位的廣告主中的兩個(gè)非藥品類的品牌是雕牌洗滌用品和娃哈哈飲料。
火爆的中國(guó)廣告市場(chǎng)也帶動(dòng)了香港廣告業(yè)。中國(guó)內(nèi)地產(chǎn)品首次出現(xiàn)在香港廣告花費(fèi)頭１０位的名單上，反映出香港對(duì)于內(nèi)地保健品和藥品的強(qiáng)大需求。
展望２００２年，霍本德特別提到一些有可能影響到中國(guó)廣告花費(fèi)的因素或者事件：一方面，中國(guó)入世對(duì)于廣告市場(chǎng)無(wú)疑是一條好消息。入世后會(huì)吸引大量外國(guó)公司或產(chǎn)品在中國(guó)投資，從而為中國(guó)帶來(lái)可觀的廣告收入。但另一方面，中國(guó)政府出臺(tái)的控制處方藥廣告的政策可能對(duì)廣告市場(chǎng)產(chǎn)生一些影響，但總體看來(lái)，霍本德說(shuō)“中國(guó)的廣告市場(chǎng)將進(jìn)一步發(fā)展，尤其在藥品行業(yè)�！�